在过去的几周里，BH为大家盘点了全球四个城市里最知名的购物街区——伦敦摄政街、东京原宿、纽约第五大道和巴黎香榭丽舍大街，以及购物中心可以从中借鉴的一些营销创意。本周将分上下两篇分别具体讲述这四条商业街的定位与热门店铺，以及国内商业地产如何能够从这些世界闻名的成功购物街区案例中找到有助于自身发展的好点子。
伦敦
伦敦作为世界上国际游客数量最高的城市一直是全球重要的零售市场。今年二月，伦敦在世邦魏理仕联合英国奢侈品贸易机构发布的报告中被列为全球首要奢侈品市场。并且在第一太平戴维斯发布的最新全球奢侈品零售报告中，伦敦凭借41家新开业的奢侈品门店成为年新开奢侈品门店数量最多的城市。
旗舰店汇集的摄政街、百货公司云集的牛津街与高端名店组成的邦德街形成了伦敦独具特色的购物街区。不同的风格与定位满足各式消费者的需求，进而成为伦敦最受游客欢迎的购物街区。
我们在之前的文章中介绍了摄政街以品牌的概念来推广整个街区——鲜明的摄政街品牌形象标识，全频道数字媒体覆盖，以及频繁社交网络互动，都引领了购物街市场营销的新潮流。在此之上，它更是同牛津街、邦德街及其他50条高端街道组成LondonLuxuryQuarter(LLQ奢华伦敦)，以大街区的概念联合推广。这使得行业间的联动互促得以实现——酒店、餐饮、零售、以及艺廊等不同业态之间都能逐渐建立更紧密的跨界推广关系。
摄政街是欧洲第一个以购物为目的建造的街道，也是英格兰城市规划的早期的实例。它于年完工，并于年至年期间经历翻修。这条南起圣詹姆士街（St.James）的滑铁卢广场（WaterlooPlace），经皮卡迪利广场（PiccadillyCircus）与牛津广场（OxfordCircus）直至朗豪坊（LonghamPlace）诸圣堂（AllSoulsChurch）的购物街，近年来一直是“时尚的中心”。
摄政街在19世纪时是贵族们购物的场所，直至今日，其皇室风格的高大建筑与鳞次栉比的旗舰店依然使人们感受到这里无处不在的贵族气质。世界上最古老最大的玩具店，同时也是英国皇室玩具供应商的Hamleys就坐落于此。Hamelys摄政街总店一共有七层，每层出售不同类型的玩具，小朋友更可以在这里举行生日派对。说到这里不得不提到这家“世上最好”的玩具公司已被我国女鞋品牌千百度于年收购，并正全力进军中国市场。
Hamleys伦敦摄政街总店
摄政街：Hamleys周年圣诞玩具游行，年11月
英国因其独特的地理位置以及历史文化，不仅仅是欧洲品牌打入美国市场前的首选地，也是美国品牌进入欧洲市场的测试场。而摄政街作为伦敦最能够树立品牌形象的购物街，吸引了大量本土以及全球知名品牌在这里开设旗舰店，例如Burberry、Hunter、SpaceNK与Apple、Coach、Godiva、Cos、Bose等。
去年年底，时尚健身服装品牌Lululemon将其在欧洲首家的店铺开设在摄政街。该旗舰店共有两层，为消费者提供颠覆传统的购物体验。咖啡店、免费瑜伽课以及礼宾部连同时髦的各式运动服装以及兼具设计与科技的互动试衣间打造出无以伦比的生活方式及购物空间。
Lululemon摄政街旗舰店在摄政街北京中科医院亲身经历中科白癜风医院好吗